第二章 基础商业模式的诞生（2001-2004）「壹」 (第1/2页)

一、互联网的发展情况
　　
　　从2001年到2004年，中国互联网仍然处于成倍增长阶段，在这四年中，上网总人数从2001年上半年的1650万人增长到2004年底的9400万人，而上网计算机数量则是同样从2001年上半年的1002万台上升到了2004年底的4160万台。而在这两年中，网民上网的时间为每周8.7小时到13.2小时，与1997年的数据相比较，1997年大部分网民每周上网时间为1-5小时，有显著的增长。
　　
　　而在互联网发展报告中，出现显著改变的是上网地点，在1997年时，大部分网民是通过单位设备（46.7%）连接互联网，而到了2002年半数以上的网民（67.9%）是在家中上网，这不仅仅代表着中国互联网基础设施从公用逐渐转为民用，也代表着中国网民在应用互联网的需求发生了转变，由工作需要变为生活需要，这就给互联网娱乐带来了巨大的商机。
　　
　　表3.1.12001年-2004年中国互联网发展状况基础数据
　　
　　2001a2001b2002a2002b2003a2003b2004a2004b
　　
　　互联网用户数（万人）26503370458059106800795087009400
　　
　　上网计算机数（万台）10021254161320832572308936304160
　　
　　每周上网时间（小时）8.78.58.39.81313.412.313.2
　　
　　资料来源：中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》2001-2004
　　
　　从互联网发展的数据可以看出，在2001年到2004年之间，中国互联网仍然处于基础建设时期。第一，网民数量占总人口数量仍然不多，上网计算机数量也远远不够，互联网的普及率仍然需要继续上升，第二，六成以上的网民开始在家中上网，并且上网时间也在逐年递增，说明互联网内容在这几年之内不断的丰富起来。
　　
　　伴随着互联网的发展，真正意义上的网络文学产业开始发展起来。
　　
　　二、网络文学产业的诞生：文学BBS
　　
　　在2001年之前，中国原创网络文学只是星星之火，大部分网络阅读依然是实体文学作品搬移到互联网中。而到了2001年之后，随着互联网用户的增多，用户在网时间的增加，文学作品的稀缺性不断凸显出来，开启了原创网络文学的序幕。
　　
　　从内容上来说，早期的原创网络文学是从互联网用户中的文学爱好者之间的交流开始的。从形式上来说，网络文学网站诞生于互联网论坛，并在2001年到2002年之间在一些知名网络社区中不断发展起来。
　　
　　一部分业内人士认为，如果从原创作品的角度来说，网络文学真正开启于2000年左右的BBS时代，是从网友交流中开始的，因为早期的文学网站只是将实体文学作品搬运到互联网，而不是在互联网上进行创作，真正的历史应该是从在互联网上的文学创作开始的。早期的电子书籍网站对网络文学行业最重大的意义是集中了用户和需求，因此在发展到一定阶段之后，原创小说出现了遍地开花的爆发式发展。
　　
　　（一）西陆论坛对网络文学的影响
　　
　　西陆论坛是1999年建立的网络社区，在2000年得到三九集团的融资，成立了北京西陆信息技术有限公司，正式实现了个人网站的商业化转变。虽然目前西陆已经是一个以军事为主题的社交网站，但是在西陆网站刚成立的时候，西陆网中的分版块中却孕育了最初的大部分知名文学网站。
　　
　　随着2000年网络泡沫破裂，大部分免费空间消失，早先的个人网站纷纷关闭，此时，西陆的bbs通过相对低廉的价格，成为网络文学的新中心，很多著名的网络文学网站都是由这里起步的。西陆网在最初也并不是以原创文学著称的，而是一个既有转载作品又有原创作品，但还是以论坛为基础业务的网站，事实上，在西陆论坛鼎盛时期，大部分该论坛的用户是小说读者。西陆社区的兴起是在2002年到2004年之间，从表中可以看出，在这段时间内，西陆社区在互联网周刊、艾瑞调查等机构评选中获奖，并在全球中文论坛网友评选中排名第二。在这段时间，西路社区吸引了一批网络文学爱好者，一部分原创网络作者在西陆社区开始了他们的创作。
　　
　　在网络文学的论坛时期，网络用户通过互联网进行交流和沟通，各类用户开始形成了自己的圈子和团体，文学爱好者也渐渐集中在几个文学为主题的网络论坛中，一方面在论坛里分享文学作品，另一方面网络用户之间互相沟通，对文学作品进行信息交流和作品评论。
　　
　　（二）文学BBS代表：龙的天空
　　
　　“龙的天空”论坛，是中国最初的网络文学讨论论坛之一。“龙的天空”这个名字，是由当时的站长天照幸运（网名）提出并得到当时所有管理人员赞同的。其军史版块、原评板块曾是当时的原创作者们探讨写作问题，贴原创作品，架构想法的大本营，遗憾的是，这些人中的大多数后来渐渐转行到实体出版及报刊杂志专栏中，不再在网络文学行业继续创作。
　　
　　龙的天空是一家文学论坛，最初是提供文学交流，随后渐渐出现了网络小说的创作。作为国内幸存几个非营业性质的论坛，龙的天空论坛曾因为它的中立性质成为众写手读者交流、评论的集中地。2000年，随缘、红尘、水之灵（流水）、五月天空（五月）、Weid这五位当时志气相投的年轻人，汇聚在一起，决定投身网络原创文学的大潮之中，独立做一个华语地区的第一大原创文学网站。8月1日，五位创始人将各自名下的自娱自乐、一意孤行、红尘阁、五月天空乱弹四个在当时颇具盛名的西陆文学BBS版块合并在一起，改组为龙的天空原创联盟网站（以下简称“龙的天空论坛”）。同年10月1日，龙的天空论坛建立作者社区，飞凌，rly，杨雨，mayasoo，今何在，狼小京成为首批入站作者。这家网络文学网站的成立，标志着网络文学进入了一个新的时期。龙的天空论坛很快就成为大陆地区规模最大、访问量最多的原创文学网站。（由于网络文学习惯，上述人名皆为网络昵称）
　　
　　相对于多数网站而言，龙的天空以原创文学内容为主，对于网络文学的价值也有一定的估计和预期，这个估计主要基于内容实体化。龙的天空认为网络原创小说可以成为实体出版市场的重要内容来源，并以此获得充分的商业回报。
　　
　　于是，2000年7月，龙的天空论坛成立关联********——北京世纪幻想文化发展有限公司。2001年12月，龙的天空论坛与台湾狮鹫文化有限公司合作出版《神魔纪事》小说繁体版，正式开始运作出版。此后4年间，与台湾8家出版公司合作出版各类型长篇小说100多余部。
　　
　　在开始阶段，这个策略取得了一定成效，龙的天空大受鼓舞，一举买下数十部作品的版权展开出版运作，出于和出版商的利益妥协，这些作品不再在网络更新。这一举动，直接导致了龙的天空后续的失败。
　　
　　因为作品不更新，出版流程缓慢，渠道狭窄，读者纷纷流失，而后续出版市场反响明显低于预期，又缺乏新进内容补充，无法挽回颓势，龙的天空就此陷入了恶性循环。随着专业文学网站的崛起，龙的天空逐渐淡出了网络文学核心舞台。
　　
　　此后，龙的天空又遭遇书款追索、服务器数据没有备份等恶性事件打击，最终出售书库，彻底放弃了原创业务，转型为作者交流社区。
　　
　　（三）论坛时代的方向性决策——向传统出版业转型合并
　　
　　在论坛文学兴起的时代，早期的网络网络文学网站大都已经因为各种各样的原因关闭或转型，纷纷消失在历史长河之中，早期的文学网站霸主黄金书屋因为资本的介入由盛转衰，乃至于消亡。在这个时期，几家文学网站以论坛的形式发展起来，成为网络文学的代表。
　　
　　在龙的天空论坛开站之后，百战、天鹰等bbs也依托于西陆论坛逐渐崛起，但从人气上来讲，它们还远远无法和前者相比；与龙的天空论坛同期的幻剑书盟在为网站的空间而奔波往返，在影响力上不如龙的天空；2002年前后，龙的天空论坛依靠稳定的空间和在西陆bbs积累的人气迅速填补了黄金书屋留下的空白，取而代之的成为了业界第一的文学网站。无论是从网站的硬件资源，还是从作者读者资源，龙的天空已经占领了当时网络文学产业中大部分市场，几乎当时所有从业者都听说过或者加入过这个论坛。龙的天空论坛在此时的发展高度，以及巨大的市场影响力量，是之后激烈竞争的任何时期都无法比拟的，是当时网络文学网站中当之无愧的霸主。
　　
　　虽然已经有了网络文学界第一的名誉，在龙的天空兴盛时期，仍然因为其非商业化而出现了资金缺乏，逐渐显出了窘态。随着2001年过半，网站流量的增大，龙的天空论坛的服务器资源出现了明显的不足，访问速度越来越慢，开始严重影响了用户之间的交流和评论，甚至影响到用户的阅读体验，随着这些问题的显露，论坛用户开始不断流失，龙的天空论坛的市场优势地位受到越来越多的挑战。
　　
　　为了摆脱困境，龙的天空论坛开始寻找自己的出路。此时，龙的天空论坛有两个发展方向，一是投入资金购买新的服务器，扩大龙的天空论坛网站，这样可以保持网络上的市场优势，但投入过大，并且由于互联网的特性，网站收益却难以评估；另一个则是放弃网站的发展，向传统出版行业进军，从互联网中走出来，进入实体书籍出版路线，这样的缺点是放弃了互联网的优势，好处却十分明显，实体书籍出版业是一个成熟而稳定的行业，能够让网站直接看到随后的收益。
　　
　　2002年，国内互联网还在起步阶段，加之后来的非典的特殊时期，产生了大批滞留家中或者学校无法随意外出的人员，导致大批年轻互联网用户涌入互联网，推动了互联网社会认知度提高，应用及其交流的需求，加之此时网络游戏产业正值中兴。而此时的互联网用户已经度过了最初的狂欢和沉溺期，一部分互联网用户开始理性思考现状，思想与现实的冲突，外来文化的冲击，海峡两岸越来越频繁的沟通，促使了网络文化在这一时期有了飞速发展。最终，龙的天空论坛在经历波折之后，为了改进自身的问题而做出一个令许多人扼腕叹息的判断——放弃互联网文学的发展，全力进入出版市场。2002年10月，龙的天空论坛开通在线邮购业务。这标志着龙的天空论坛放弃网络经营领域。
　　
　　虽然从今天来看，龙的天空论坛是舍弃了最有潜力的部分（网络出版），但是从当时的现状而言，这个决策却是对论坛最有利的决定。因为当时龙的天空论坛在网络网络文学网站中的绝对主导地位，在龙的天空论坛集中了当时网络上最优秀的原创作品，这让它进入出版市场相对要容易许多。在成立了北京幻想文化公司后，龙的天空论坛签走当时网络上几乎全部的优秀原创作品，将它们全部买断，并在出版社的要求下，停止了网络更新，直接进行出版运作。
　　
　　如果说当年黄金书屋在很大程度上促进了网络原创文学的发展的话，龙的天空论坛的这一举动，则是将网络文学之前的所有努力付诸东流。龙的天空论坛管理者在此时还没有意识到，网络文学的根基在于网络，将网络文学连根拔起去追逐传统出版业，最终不会改变传统出版业的格局，只会造成网络文学的枯竭。这次大规模的买断是传统出版业对网络出版第一次出手，优秀作品是出版业的稀缺资源，这一点是不分传统还是网络的，传统出版业按照自己的标准对网络文学提出要求，这个要求却是直接伤害到了网络文学的根基。在这次买断事件中，许多优秀的网络文学作品在签约出版之后被迫撤下作品，导致已有作品无法继续在互联网上阅读，原本发展欣欣向荣的网络文学界突然无书可看，直接造成了刚刚出现蓬勃气象的网络文学的大萧条。
　　
　　以造成网络文学行业毁灭性打击为代价，龙的天空论坛在此后的几年里，依靠这批买断作品的陆续出版，赚回了维持网站生存的宝贵资金，保证了继续发展的力量。然而，这一举措也让龙的天空论坛本身同样付出了沉重的代价，那就是拱手让出网络网络文学网站的龙头老大地位，并且永远地退出了这场网络文学网站之间，没有硝烟的霸主争夺战。也让爬爬、翠微居等新兴的网站趁着这股势头迅速发展起来。
　　
　　越来越昂贵的空间费用是每一家网络文学网站都必须面对的现实，这促使各家网络文学网站不断寻找赚钱的办法。当时尝试进行出版运作的并不只有龙的天空论坛这一家网络文学网站。在网络广告萧条的情况下，他们不约而同的把目标放在了实体出版上，在代理出版繁体书的同时，积极寻找简体出版的办法。翠微、天鹰、幻剑书盟、龙的天空论坛等大多数网络文学网站都进行了简体出版的尝试，但大都以失败而告终。只有龙的天空在2002年8月间，成功出版了《迷失大陆》等三部小说。
　　
　　然而，网络文学终于显示出来与传统出版业的不同，对网络读者和实体书购买者群体重合的错误估计（事实上，这是重合率并没有人们原以为的那么高的两个群体），导致网络文学作品在实体市场的滑铁卢。那些在连载时声称“你出书我一定买”的网络文学读者不知所踪，订单寥寥无几，让那些嘲笑玄幻小说在台湾的销售数量的分析家们大跌眼镜。这个让传统出版业和网络文学界都十分吃惊的事实使之后的简体出版一直出于萧条冷落的状态，网络文学网站通过实体出版获利的打算基本落空。各家网络文学网站中，也只有龙的天空论坛，凭借着他当时的霸主地位以及众多优秀作品的版权，才勉强能够通过出版获利，但是这些盈利对于网络文学行业整体来说，无疑是杯水车薪。经过出版尝试之后，更多人开始唱衰网络文学。
　　
　　在这场出版大战中，龙的天空论坛是唯一的赢家，但也正因为如此，它同时成为网络文学市场上最大的输家。从它决定进入出版市场的那天起，龙的天空论坛就从网络文学网站的主导者变成了旁观者，没有再参与网络网络文学网站版图的争夺。龙的天空论坛成了2004年席卷整个网络文学界的VIP圈地运动中，唯一没有开办VIP的老牌网站。
　　
　　而接替龙的天空的，是开始刚刚启动的个人专业书站。
　　
　　（四）论坛文学的困境
　　
　　中国的网络文学起源于各大文学论坛，从网友交流中逐渐发展壮大，形成了一股影响力，但是伴随而来的，也有论坛文学与生俱来的问题。
　　
　　首先是论坛文学的定位问题，文学论坛从诞生之日起，就带着头重脚轻的不平衡感，论坛是以社交关系为基础的网友之间网络式的交流，而文学则是读者与作者的多对一的交流，服务的主题如果不能确定，网站的文化理念就会出现偏差和模糊，这是论坛和文学做根本的区别。
　　
　　其次，不论是社交论坛还是文学网站，想要做大做强，依靠个人的力量显然是不行的。可以说，文学天生就排斥商业化，但是却又离不开商业化。网络文学的兴起是依靠网友交流时的兴趣之作，在这些网友作品中出现了令人惊艳的“黑马”，但是网站却不能依靠不知什么时候会出现的“黑马”维持运营。网络文学从诞生的第一天起，就在拼命地寻找自身的盈利点。网络文学行业的每一次动荡，也都与资金有着密切的相关性，可以说是成也萧何败萧何。
　　
　　

（本章未完，请点击下一页继续阅读）