第二章 基础商业模式的诞生（2001-2004）「壹」 (第2/2页)
三、网络文学产业化第一步——个人网站
（一）幻剑书盟的崛起
幻剑书盟创立于2001年5月，由书情小筑、石头书城、小书亭等网络文学爱好者所创立的网络文学网站合并而成，一度成为国内最大的原创文学网站。幻剑书盟建站之初就抛出口号，广聚网络写手，开创网络奇幻、武侠盛世。幻剑书盟中奇幻武侠类作品在曾经国内文学网站中独占鳌头，网站收录作品也主要以武侠和奇幻为主，是一家老牌的类型专精的文学网站。目前，幻剑书盟有驻站原创作家2万多名，收录作品3万多部。中文网站排名30左右，日均页面访问量1200~1500万，注册会员50多万人。
2000年10月，书情小筑、石头书城、小书亭、凝风天下4个志趣相投的网络文学网站为了更好的发展，组成了一个松散的网站联盟，取名为幻剑书盟。2001年5月，幻剑书盟各成员站在小书亭站的程序基础上正式合并成一个站点，从此走上正规的成长之路。
幻剑书盟在成立后的很长一段时间里，一直为寻找稳定的空间而奔波。从全球互联到myrice，再到温州联通，直到2002年01月，幻剑书盟的空间才逐渐稳定下来。随着幻剑书盟空间的稳定，因龙的天空论坛网速问题而流失的作者和读者纷纷涌进了幻剑书盟，这才逐步确立了幻剑书盟在网络文学界的地位。
从2002年到2004年之间，幻剑书盟的网站排名不断的前进，显示出了巨大的用户吸引力。2002年12月，幻剑书盟在全球权威的alexa网站排名进入2000名，次年11月，幻剑书盟在alexa网站排名进入前1000名，成为中国原创小说文学的门户网站。
2003年6月，幻剑书盟组建北京幻剑书盟科技发展有限公司，开始商业化的探索与转型。但是，和龙的天空一样，幻剑书盟并没有意识到原创文学的价值所在，在商业化道路上踌躇过久，错失了发展机遇，最终在2004年即被新进的超越。
除了在商业化上的失策，幻剑书盟的内容运营策略失误也是其没能继续领跑的一大原因。早期武侠、奇幻这两个直接继承至既有类型的题材太过成功，使幻剑书盟形成了一批坚实的拥趸，并直接影响了内容运营层的判断。
面对快速兴起的玄幻小说，武侠、奇幻拥趸表达了强烈的质疑，尽管数据出色，但内容团队未能及时加以引导，致使这批为网站贡献了大量用户的作者缺乏归属感，其中一批早期作家2001年成立了中国玄幻文学协会。当成立与推出VIP制度后，幻剑书盟则因为取消榜单排名、禁止作家上榜、拖欠稿费等一系列运营问题，使得包括血红、唐家三少等知名作家也相继纷纷出走。
而在幻剑书盟意识到问题所在之后，虽然尽可能地展开作家、内容的争夺，但竞争策略上采取了“六站联盟”等难以把握的联合方式抗衡，而不是加大投入，致使无论是资本、内容、用户等方面与的差距越来越大，最终逐渐退出了行业的核心舞台，成为相对边缘的企业。
（二）BBS时代的终结——的诞生
创建于2002年5月，是国内最大文学阅读与写作平台之一，是目前国内领先的原创文学门户网站，隶属于国内最大的数字内容综合平台——阅文集团旗下。
表2.3.1大事记（2001年至2007年）
2001年11月的前身，玄幻文学协会由一批爱好玄幻写作创作的作者发起成立。
2002年5月玄幻文学协会筹备成立文学性质的个人网站，正式成立。
2002年6月第一版网站推出，开始试运行。
2003年5月第二版问世并投入使用。
2003年8月23日第二版的改良升级工作完成，加入更多贴近书友的阅读设置。
2003年10月10日正式推出第一批VIP电子出版作品，VIP会员计划正式启动。
2003年11月1日2003年度全国个人网站大赛，从近2000多参选网站中脱颖而出成为第一名。
2004年6月1日世界ALEXA排名第100名，成为国内第一家挤身于世界百强的原创文学门户网站。
2004年10月8日
正式宣布被盛大网络收购，成为盛大全资子公司。
2004年12月18日在上海召开“盛大2004年原创文学之旅”，创国内网络文学年会盛况。
2005年5月15日三周年庆，综述三年创业及发展历程。
2005年7月31日当月签约作品稿酬发放突破100万，创业内发展奇迹。
2005年10月10日VIP制度实施二周年庆，电子出版业务步入高速发展期。
2005年12月17日第二届中国原创文学年会暨作者年会在上海召开，探讨原创文学及出版工作的发展。
2007年3月7日盛大网络发展有限公司正式宣布，向旗下全资子公司上海玄霆娱乐信息科技有限公司（主营）增加1亿元注册资本。
资料来源：
2001年11月，宝剑锋、意者、黑暗左手等爱好写作的原创作者建立了玄幻文学协会，由宝剑锋出资成立了BBS网站。
这个网站也是国内第一个纯以原创为定位的文学网站，他的出现，是网络文学作为单独文化产品的开端，意义重大。
2002年5月，宝剑锋出资购买了一整套原创程序，玄幻文学协会正式改名为，由BBS改为专业书站。
2002年5月15日成立，由于地理位置分散在五湖四海，网站管理者们决定建一个网络聊天群庆祝网站成立。在庆祝过程中，江南武士（网名）闯进了这个聊天群，大肆批评当时的书库系统，把一干人说得哑口无言。这场论战之后，站长宝剑锋（网名）及其他管理人员并没有与批评者结仇，反而认为他提出了一个当时的业内人士完全没有意识到的问题，那就是网络文学网站与BBS论坛的实质区别，一个是基于网络阅读以互联网用户交流为辅的文学网站，一个是基于互联网用户社交需求以内容提供为辅的社交网站，这是当时大部分以BBS论坛为模板的网络文学网站所没有想到的。宝剑锋等人将江南武士吸纳进自己的队伍，将网站的建设大权交给了那位后来更名为藏剑江南的不速之客。这种非同寻常的魄力，使得拥有了网络文学界最优秀的产品设计师。
经历了网站结构的变革，开始了对网络文学网站标准建立的第一步。虽然在此之前各网络文学网站也做过类似尝试，但大部分人都将社交和阅读进行了一刀切的分离。一部分人将网站做成书库模式，直接提供阅读体验，取消了网友互动交流的模块，这是最初纸书转电子的书站版本，由于缺少大部分网络文学创作者赖以生存的读者评论和支持，这种模式很难在原创文学中推行。另一部分人则是应用了论坛模式，让作者在论坛中进行创作，创作与交流没有分割。然而论坛模式的设计理念是为了更方便网友之间的交流互动而非小说创作，作者在创作时往往会有种种不便，读者在搜寻时也会出现各种问题，就像用鞋底打乒乓球，总是用着不顺手。在建立最初就发现了这个问题，这是网络文学网站第一次有意识的脱离论坛的网页设计，摸索更加适合网络文学作品阅读和交流的网站模式，将创作、阅读、交流分隔成几个区域，以便提供更好的检索方式、阅读体验和交流空间。
事实证明，宝剑锋当时的决断是无比正确的，正是因为他们这几位来自天涯海角，原本素不相识甚至互为对手的创始人的联合，才使他们每个人都能最大限度地发挥出自己的长处，并最终使这个新生网络文学网站爆发出蓬勃的生命力，成为网络文学史上新一代的领头羊。
在建站初期，无疑是相当弱小的，没有资金、缺乏人手、作者稀缺、读者寥寥……几乎一无所有的状态，让当时的几位创始人背负了巨大的压力。而经过一段时间的努力，好不容易才缓过一口气，在同期其他网站林立中站稳脚跟时，一场灭顶之灾差点将这个未来之星扼杀在摇篮之中。由于服务器的意外问题，丢失了全部的数据，整个书库化为乌有。对于当时的网络文学网站来说，服务器问题一直都是各网站需要面对的重要问题，服务器故障数据丢失是很多网站都经历过的困难，因为网络文学作品的字数太多，从无到有的建立一个网站需要非常巨大的人力物力投入，大部分网络文学网站经受了这样的打击后就此关站。但因为宝剑锋等人对网站的坚持和韧性，在这个沉重打击之后，彻夜奋战，一本本小说，一个个章节，完全手动操作，将书库中的作品一部部找出，一章章地重新上传到服务器。这种完全依靠手工劳动完成建站任务的举措在当时软硬件条件极差的情况下，称得上是一次令人惊叹的奇迹。
在网络文学的每一个阶段，每一个网站都会经历相同或者不同的挫折和坎坷，有技术困难、资金短缺、人员流失等等，这些挫折和磨难在十几年之间淘汰了无数家文学网站，让多少网络文学中的庞然大物轰然倒塌，也是如此，他们凭借超乎常人的耐性和毅力坚持下来，在众多文学网站中默默发展自己，逐渐壮大起来。
（三）网文作者对版权的首次维护——明杨?全球中文品书网
2002年9月5日，杨筱栋（笔名：中华杨）开始在幻剑书盟网站创作《中华再起》，并迅速蹿红。遗憾的是，随之而来的就是实体市场的盗版猖獗。11月4日，一位外地网友祝贺杨筱栋，《中华再起》正式出版了。这令他大吃一惊，因为并没有任何一家出版社和他联系过。随后，杨筱栋在对书市进行调查中发现，仅宁波一地就有三个盗版本的《中华再起》，都是从网络上直接下载之后印刷的。而再看盗版书，除了一个版本还算“客气”，保留了“中华杨”的署名外，另两个版本干脆为了销量将著作人改头换面，《中华再起》在盗版商手中摇身一变成为“黄易”和“龙天”的作品。此后，有关盗版的消息不断传来，在全国10多个省市都出现了盗版，甚至都卖得火热，杨筱栋发现自己已经成为一分钱没拿到的畅销书作家。杨筱栋一怒之下，在网上公开发表声明：停写《中华再起》。
在此之前，也有不少网络写手的文章被盗版，但作者多是抱怨几句就算了，像杨筱栋这样停写还是第一次。这在网络上引发了一场大争论“网络写手为什么而写作？”，争论分成两大派，一派认为作者有权利决定自己的作品是否商业化，互联网的分享是建立在非营利性之上的，非法书商依靠盗窃作品而获取利润，作者理所当然的要保护自己的合法权益不受损害，停止网上更新无可厚非。另一派认为，互联网精神即是分享，网络写手不同于传统作家，其声名是通过网友们的点击量而得到的，如今作者借着网友对他们的热爱想“自己发财”，则是对网友的背叛。
不论网友如何议论，由于实体市场中盗版的猖獗，网络作者开始纷纷觉醒版权意识，而一旦版权意识苏醒，一部分网络作者便开始寻找互联网连载的收费之路。2002年底，杨筱栋联合重庆苏明璞等一批网络写手，成立了国内首家收费注册文学网——明杨?全球中文品书网。在明杨网，网友通过付费方式成为会员，可以优先观看作者的最新文章。这个在谩骂声中建立起的国内第一家保护网络写手权益的网站，其发展是出人意料的，短短3个月内，驻站作家从两人增至40多人，100多部作品每日更新，同时在线人数达到1万多人。
“中华杨”不承认自己是个作家，他一直说“我是个网络写手”，是网络给了他新的生活。如今的《中华再起》一书，就仿佛是他的第二个孩子。这是当时网络文学作者的普遍想法，大部分网络作者是处于兴趣爱好才开始文学作品的创作，互联网赋予这些作者更加丰富的想象空间和创作自由，作者的创作免费的分享给全网络的陌生人阅读，而这种感性出发的付出，在遇到版权问题的时候才会爆发出来最尖锐的冲突，作为创作者都还没想到要对作品收费，却有不法商人钻孔盈利，这让大部分作者感到愤怒。
可以说，明杨网带有鲜明的个人色彩，因为它的建立完全是基于《中华再起》这本畅销作品，可以说成也萧何败也萧何。而《中华再起》前两部的完结，中华杨的暂时隐退，也使明杨遭受了沉重的打击。《中华再起》的热度虽然使明杨起步迅速，但过于依赖一部作品的魅力，极大的限制了网站的发展，一旦该书完结，虽然明杨网依旧涌现出一批架空军文作者，但颓势难返。网络文学网站类型过于单一，加上明杨网缺乏公众作品的人气积累，又完全局限于军事类别的作品，这使得明杨网的颓势更为明显，始终没能成长为原创文学中的大站，很快就消失在网络文学网站之间的不断竞争中。
（四）个人网站的总结
从个人网站的兴起可以看出，在2001年之后，网络文学网站正以蓬勃的趋势进行发展，在这短短几年的过程中，网站发展的困境、发展道路的选择、收费制度的尝试、版权意识的苏醒，这些种种变革导致行业里不断出现了业内第一的交替现象。
在同一时期，互联网市场中普遍出现完全竞争与市场优势并行的局面。与互联网众多行业类似，网络文学网站的发展历程中也出现了许多市场占领优势网站，在市场中的表现为，总能有一家网络文学网站能够占领大部分市场份额。然而这种市场优势现象可能仅仅是昙花一现，不能持久，比如最早的黄金书屋，随后的龙的天空论坛，幻剑书盟，这种在几年之内的频繁更替显示出市场占优者对互联网文学市场的不可控制性，研究者很难将这种完全竞争中出现市场优势的现象解释为垄断，而这种现象也不是网络文学网站所独有的，在大部分互联网行业中都出现了这类情况。
资金短缺是所有网络文学网站面临的最大困难。从硬件角度来看，大部分网络文学网站都面临着服务器危机，这是由于网络文学网站的特殊性，文学作品具有长篇的文字，这就需要读者有连贯的思维和持续的注意力，对于文学网站的读者而言，干净的界面和无干扰的阅读是非常重要的，再加上当时即便是最具有市场力量的网络文学网站也很难与新闻和社交门户网站相抗衡，因此，广告商提供的广告注定会导致难以保证阅读体验。与新闻媒体网站和社交网站相比，广告商更愿意选择前两者而非网络文学网站，这使得网络文学网站在发展过程中异常艰难，在最初的依靠广告商来维持网站的希望破灭之后，一些网络文学网站开始调整自身的定位，将目光从广告商身上转移到读者身上。
一部分作者从这一阶段开始苏醒了版权意识。从这一时期的文学网站创建者可以看出，最初一部分的文学网站创始人几乎都是网络文学作品的作者。在被实体盗版侵扰的过程中，网络文学网站创始人试图走出一条网络出版之路，明杨网就是典型的案例。由于互联网中版权意识的淡漠，只有身处其中利益受损的网络文学作者才深受其害，，如果说，盗版侵占了实体出版行业的部分利益，那么盗版对网络文学来说，就是侵占了全行业的所有利益，因为网络文学作者发布免费作品的时候未从作品中获得哪怕一分钱的利益。因此，在网络文学作者创建的网络文学网站中，对作者利益的争取是这个时期最鲜明的标志，也是网络文学网站从个人网站开始向商业化过渡的重要原因。