第三章 网络文学的第二次爆发（2004-2008）「贰」 (第1/2页)

四、产业的成长——第一次资本竞争
　　
　　（一）***小说网的成立——资本的破坏力
　　
　　进入2006年后，在各方面的优势更为明显，以一家网站之力，占据了网络文学市场的八成以上的份额，哪怕是幻剑书盟这样的昔日大鳄，现在也只能在之后屈居第二，并且在激烈竞争的市场中不得不把生存放在发展之前。就在一家独大的时候，***小说网却在万众瞩目中，横空而出，给网络文学界带来了一种前所未有的竞争和运营方式。
　　
　　在***小说建站之前，几乎所有的网络文学网站都是从零做起，而***则像是天降奇兵。从没有哪家网络文学网站，像它这么高调入局，也从没有哪家网络文学网站，在建站之初，就拥有了挖掘而来的编辑团队和作者团体，以及溢价竞争的手段，同时，也没有哪家网络文学网站，在业界引起如此多的争议和关注。
　　
　　***小说网正式建站是在2006年5月，但它的网站筹划以及团队宣传，却是从2005年底就开始的。当时业内传闻声称某家财大气粗的老板想要进军网络文学市场，准备了无数的资金，要砸出一个新的网络文学网站，并且目标就是打败，瓜分市场，夺取这块潜力无限的蛋糕中最大的一块。在有意的宣传和小道消息横飞的情况下，这个尚未开启的新书站在建站之前就已经吸引了无数人的眼球，这种资本运作手段和优势都是此前任何一家网站都没有做过的。，尤其是在概念的打造上。2006年5月，***小说网正式开启，之前已经被无数人猜测和讨论过的八卦消息的真相，也一一浮出水面。***小说网的确是中文在线这个大老板在幕后推动，也的确在初期投入了为数不少的资金，而值得关注的是，这家书站成立之初，以前所未有的高调姿态，从当时业内第一的挖走了整整大半个网站的工作人员。
　　
　　***小说网的这一次挖角行为是全方位进行的。首当其冲的就是负责联络作者的编辑，除了的几位创始人，其他的基层编辑几乎被***中文网以高昂的价格连锅端，只留下了几个因为与创始人私交甚笃而不愿离开的员工。以把整个编辑部挖空之势，一夜之间将原本热热闹闹的编辑部变得冷冷清清，几乎见不到人影。
　　
　　有人戏称当时的情况就象是换了一个工作场所，网站也换了一个网址一样，而那些投奔新网站的作者，也欣喜地发现，一切都是那么的熟悉——打了很久交道的老编辑、和类似的界面和操作、全都是熟人的签约作者群……
　　
　　这种几乎将一个公司全员搬走的挖角行为，震惊了整个网络文学界，一时之间风云变幻。互联网产业最重要的核心价值往往是无形的，这种无形价值依附在从事该行业的人身上，而要进入一个行业，最简单有效的方式就是复制对方的核心价值收为己用，因此，挖角和跳槽在互联网行业中比比皆是。然而即便如此，像***小说网这样对一家网站“连锅端”的行为也是属于其中的极端案例，在人员流动率非常高的互联网行业中也不常见。这也是由于网络文学行业的特殊性造成的，商业化带动了网络文学的飞速发展，无论是从读者还是作者的角度都收益颇丰，而网络文学网站本身的问题却没能及时发现，由于网络文学的难以估价，导致网络文学网站对自身价值认识的不充分，编辑的工资制定不合理，企业初期规章制度不完善，一系列的小漏洞导致原本看似坚挺的企业在强大的资本面前脆弱的不堪一击。这种情况在互联网企业中屡见不鲜，依靠创意起家的互联网企业禁不住资本的碾压，大多数互联网企业经历这样的打击之后就一蹶不振，成为互联网泡沫之一。
　　
　　更糟糕的是，被挖的不仅是网站内的工作人员，还有数大批“神级”作者的出走。血红、烟雨江南、云天空、酒徒……众多知名作者被***小说网挖角，而这批作者的人数几乎占据了当时的半壁江山，且不论这些作者能给***小说网这个新生书站带来多大的好处，至少给了正在雄心勃勃地准备大展拳脚的极为沉重的一击，使它的诸多策划已久的计划被迫中断或是延期。其中职业作家体系就是因为这件事故而遭遇滑铁卢，职业作家体系中一半的作者都被挖走，职业作家体系计划被迫流产。
　　
　　从这一系列的行动来看，资本撬动一开始就是中文在线的既定计划。各种挖角的核心竞争力就是“更高价格”。这也是网络文学资本溢价竞争的真正开始。
　　
　　但在彼时，资本进入文化行业，尤其是互联网文化还缺乏经验，对于人才、生态的关注有限。同时，当时的资本对于互联网运作的投入周期估计不足，直接导致了***后来的失败。
　　
　　尽管***小说网还只是个新开书站，流量不大、作者不多；尽管遭遇最大伤害的是，众多的业内人士仍然对这种做法感到恐慌，纷纷大呼“狼来了”，如果说，的蓬勃发展让网络文学行业看到了资本在网络文学商业化道路上的建设性力量，那么这一次事件就是资本头一次在网络文学行业中显示出自己的毁灭性力量。
　　
　　人们纷纷意识到，资本这个外来的庞然巨物，能够在这个行业内呼风唤雨，甚至可以轻易的改变行业具有垄断地位的企业的命运。相当一批人在此次事件之后认为网络文学行业将面临重新洗牌，而这个新兴书站很有可能取代成为业界龙头。对于***小说网的几位高层来说，更是信心十足，甚至雄心勃勃地定下了08年上市的计划。
　　
　　正如人们预料的那样，***小说网开站后在一段时间内实现了飞速发展，网站的流量以极快的速度追上了幻剑书盟、逐浪等老牌网络文学网站，隐隐坐上了业内老二的位置，一时间，这个新生网站风光无限，甚至连都没有受到过如此的关注度。许多业内人士预测，按照***小说网这个势头发展下去，恐怕追上也是早晚的事。
　　
　　然而，随着时间一天天的推移，被人们寄予了厚望的***小说网却在不知不觉中停下了前进的脚步，甚至开始了倒退，眼睁睁地看着绝尘而去，看着幻剑书盟、逐浪等被它超越的书站又反过来把它甩到了身后。
　　
　　业内人士回顾***小说网的发展历程时惊讶地发现，这个一度被众人看好，一度声势十足的网络文学网站，除了一开始出现时的声势浩大之外，在行业内并没能留下足迹。两年下来，***小说网并没能培养出一位够分量的新作者，也没有培养出过一本堪称巅峰之作的作品。原本在如日中天的一批大牌作者，到了***小说网之后却很难再创在的辉煌时代，作品的反响并不如从前，甚至在铁杆粉丝的号召下也不能回转颓势，出走的大神在这次风波渐渐平息之后逐渐跌落神坛，甚至销声匿迹。在这样的情况下，***小说网自然难以吸引和留住读者，虽然一开始通过雷霆手段积攒了一些人气，但是由于后发无力，流量持续下降，作者纷纷回流，书站也渐渐陷入了半死不活的状态。
　　
　　从***小说网的发展可以看出，原本如此“管用”的资本突然之间变得没那么好用了。即便是在一开始砸重金造出动摇产业的声势，却在随后的发展中后继无力，这是资本在网络文学产业中的第一次失败。
　　
　　现在来看，中文在线较早意识到了资本在互联网文化竞争中的作用，也得到了一定的成效，但也因为缺乏经验导致了后续的失败。
　　
　　首先，当时的中文在线更多考虑的是属于资源竞争，没有真正意识到人的重要性，资本的应用效率不高。
　　
　　同时，当时的中文在线缺乏对行业的深度理解，只是简单地考虑头部资源（顶级作品和作家）忽略了基础生态的投入，17K对于多数中层和新锐作家而言，缺乏吸引力。反而成为了他们留在起点的理由——大神出走，机遇更多。
　　
　　更重要的是，中文在线对于网络文学行业的判断出现了重大失误，他们并没有意识到，网络文学是一个长周期投入行业，而且其价值并不只是简单的产品生产和销售，误以为短期可以实现赢利或者自我造血。因此，在发现难以短期回收成本后，采取了快速收缩，甚至考虑止损的策略，直接导致了快速下滑。
　　
　　由***的失败可以说明，网络文学或者说互联网文化行业的资本运作，需要专业的人才，专业的团队，也需要正确的战略决策。
　　
　　（二）8/17的胜利：平台经济良性自循环
　　
　　在2006年***中文网挖角事件之后，的反应堪称惊艳。在面对毁灭性的重创之后，非但没有一蹶不振，反倒是人才辈出，红书一本接着一本涌现。虽然一度被***小说网挖走了最顶尖的一批作者，但早在商业化初期就开始建设阶梯式作家生态，原本是为了网站持续造血的发展，在这个时候派上了大用场。
　　
　　基于这个作家生态，对于底层作者，通过作家福利加大了扶持力度；对于中层以上作家，启动了网络文学第一个品牌作家计划：白金作家。这不仅仅是网络文学作家深度运作的开始，在当时更直接给予了大批中层作家上升的期待，并直接培养出了一批出走作家的继任者。
　　
　　在很短的时间内，跳舞、唐家三少等一批后备实力派作者就迅速填补了顶级大神的空白，而方想、我吃西红柿、本物、天下霸唱等众多潜力新人作者纷纷涌现、《师士传说》、《寸芒》等新书很快红遍了网络，而《鬼吹灯》更是从网络红到实体，甚至改编影视、改编动漫、改编语音、改编外文、改编游戏……几乎延伸到网络文学的所有连带领域。
　　
　　在这些不断涌现的热门作品的支撑下，也在不紧不慢的保持着前进的步伐，书站流量以令人难以置信的速度维持着增长，成为首家并且是唯一一家访问量过亿的文学书站，而且，还在不断地刷新着自己的人气记录——访问量一亿两千万，一亿四千万，一亿六千万……由于当时起点编辑部17个人走的只剩下8个人（其中还包括网站创始人），因此这场胜利被人称为8对17的胜利。
　　
　　在***小说网成立事件之后，很多业界人士分析了***小说网的没落和的兴旺的原因，一部分人认为是***小说网管理混乱、高层胡乱指挥、服务器经常宕机、重点作者多灾多难，另一部分人则从的角度来说，认为在关键时刻砸下了大笔的资金、推出了月票奖、低保制度、完本奖励等各种福利措施等等。
　　
　　然而仔细想想，如果说服务器不稳定，这是每一个网络文学网站都曾经或正在面临的问题，如果说大笔砸钱，***小说网能够建立正是由于雄厚的资金，这些分析都只说了皮毛，并没有抓住本质，真正制胜的关键，是对整个产业的深刻了解和洞察力，编辑、作者只是行业的从业人员，他们每天接触到的，看到的也只是管中窥豹，没有网站创始人对产业发展方向的把握，网络文学网站的走向必然是跟随其他网站而动。
　　
　　而在这几年之中通过VIP制度积攒的读者资源也是起点制胜的法宝之一。VIP制度和交流板块形成了的读者网络，每一个读者与网站之间的联系都不仅仅是一部作品，有时候会是几十部上百部作品的联系，这种强关系导致读者群强大的黏性，即便损失了一部分作者和作品，读者在起点依然有书可看，这就不用转战其他网站，这样的读者资源让在竞争中有着其他网站无法比拟的优势。以***小说网为例，同样的买断作品，同样的内容、同样的价格，在***小说网，那是绝对的亏本经营，几乎是多少价买就要亏损多少，而在，依靠着庞大的读者数量和vip制度，不仅不会亏损多少，甚至还有可能赚上一些，在这种局势下，***小说网想要和争夺资源，就必须比********，花费更多，并且维持很长一段时间的高额亏损，然而，的投入本身已经很高了，光是在07年，盛大就向增资一亿，而***小说网要想超越，就必须获得远比这更多的资金，并且说服投资方，忍耐住长期的亏损。显然，这是几乎不可能完成的任务。
　　
　　***小说网在建站初期取得的辉煌成绩，无非是借助了之势，利用了原先一批作者的人气，从吸引到大批读者来支撑这个场面，而一旦来源于的前进惯性消失，一旦这批作者的人气耗尽，***小说网的发展也就走到了尽头。从根本来说，***小说网当时的成功，其实是资本的成功，而最终的失败，也是资本的失败。
　　
　　当时间进入08年下半年时，***小说网这个书站已经淡出了人们的视线，六站联盟也早已成立一纸空话，幻剑书盟依旧是死气沉沉，逐浪等书站则渐渐向边缘化发展，在业内的领先优势被无比放大。
　　
　　在这种状况给盛大极大得鼓舞，认为其正在推进的“网络迪士尼”在源头上已经可行。因此需要建设一个更大的、可以用于产业运作的平台。
　　
　　2008年7月4日，盛大网络今日宣布成立盛大文学，经过一系列的并购，下属公司包括、晋江原创网、红袖添香网站、潇湘书院等，由新浪网原副总编侯小强出任CEO一职，创始人吴文辉担任总裁。
　　
　　盛大文学的成立，网络文学一个跨越发展阶段的重要尝试的开启——如何进行产业化。
　　
　　但是，因为人选和理念的原因，这次组建也为后来的纷争埋下了伏笔。
　　
　　五、资本与互联网的融合
　　
　　（三）作品价值衡定方法的创新：月票制度
　　
　　随着网络文学产业的发展，衡量作品价值成为网络文学网站的一个关键性的内容，在2004年之前，主要有非盈利指标和盈利指标两类，非盈利指标是指作品的点击、推荐、收藏，这些数据是普通用户都可以无偿使用的，盈利指标指的是订阅，这是需要vip用户在消费之后自动生成的。从种类上来看，非盈利性指标呈现出多样化的状态，而盈利性指标显得过于单一。
　　
　　为了增强网友与作者之间的互动，增加作品价值的衡量方式，在藏剑江南的策划下，推出了月票制度。2005年2月，实行“优秀VIP作品”、“优秀的新进VIP作品”的月度评选。每名VIP会员每月拥有1张评选票，即月度评选票，简称月票，可对当月自己满意的VIP作品进行投票。在每部作品书页的“VIP作品月度评选投票”处即可参与投票。每月1日将对上月的评选结果进行统计，评选结果在“优秀VIP作品”前5名、“优秀的新进VIP作品”前3名的作品，将获得月票奖。
　　
　　2005年12月，月票制度有补充：每位高级VIP会员每月可以拥有1张保底月度评选票，当月VIP订阅消费每满15元即可多获赠得1张月度评选票，每部作品投票不得重复超过4票。2006年4月1日，月票制度有补充：凡当月消费不满3元的VIP帐号，将不再取得下月的基本月票1张。2009年10月28日，推出打赏月票，即VIP会员每给主站VIP作品一次性打赏100元人民币，系统就将自动为该作品送上1张月票，单部作品的赠送上限为5票。
　　
　　自2007年1月开始实施隶属于2007年作家福利体系的月票奖励计划。月票奖励分为新书月票奖、老书月票奖及全年特大奖三类，当月上架的VIP作品月票排名前10、所有上架的VIP作品月票排名前10获得月票奖，月票第一的作者可以获得月奖金一万元的月票奖。2010年1月，开始实施隶属于2010年作家福利体系的月票奖励计划，对月更新字数做出了补充说明，即月更新字数需满6万字，主要是为了排除更新不力的作品。
　　
　　月票制度对于网络文学产业来说有两方面的意义，一方面是对作品进行第二次定价：随着网络文学的崛起，其影响力的变现开始成为可能，如何实现影响力的价值评估成为难题。月票制度的诞生就是针对于此的一大举措——付费忠诚用户的支持率在很大程度上解答了这个问题。
　　
　　另一方面是对读者之间、读者与作者之间的关系进行正向激励，伴随月票制度的出现，网络文学作者的粉丝群不断被组建起来，形成一股不容忽视的社交网络力量，这是网络文学独有的特点，也是随后粉丝经济诞生的源头。
　　
　　（二）产业内部调整：编辑分工的重要性
　　
　　在遭遇了***小说网挖角的重创之后，痛定思痛，开始意识到编辑分工的重要性，在网络文学发展初期，不论是网络文学作者还是作品都还是少数，为了简化操作提高效率，大部分网站都是一个编辑从头到尾的负责作者和作品，这就导致一旦编辑被挖角，与他联系的作者几乎全数失去联系，这也是***小说网能够顺利挖走几乎大半顶级作者的关键。
　　
　　随着网络文学产业的发展，即便没有出现挖角的事件，这种一人负责全程的工作模式也已经不再适用。技术进步使得农业社会中手工小作坊转化为流水线的机械化大生产，完成了扩大再生产的工业化，而在网络文学行业中，不断增加的作者和作品，在全站只有十几部VIP作品时，让一个编辑从头到尾的负责跟进作者和作品是比较轻松的，而在商业化之后，VIP作品成百上千乃至上万的出现，工作量这样工作模式变得不再适用，分工合作成为了新的工作模式。
　　
　　

（本章未完，请点击下一页继续阅读）