第四章 产业体系的成熟（2008-2013） (第2/2页)
这是盛大文学与的第一次观念上的冲突。
二、移动终端的开端：wap时代
（一）移动终端的出现：拓展了新的市场
随着信息技术的进步，电子阅读终端出现了变革性的创新，并对所有互联网行业带来了巨大的冲击。2008年，移动终端出现在网络文学产业中，为网络文学打开了一个新市场。
在对移动终端市场进行研究的时候，最令人惊讶的是移动终端的市场与家庭电脑市场并不重叠。2008年左右，手机在中国市场已经相当普及，由于智能手机技术容易复制，很快出现了一大批廉价智能手机，与此同时，手机网络的价格渐渐被人们所接受，到2008年底，中国的手机用户超过6亿人。智能手机和移动网络为一部分没有家庭电脑和固定网络的人带来了更加便捷和价格低廉的上网方式，也打开了上下班通勤碎片时间的市场。一些人在远离家乡的外地打工，他们在陌生的城市租住房屋，电脑对他们来说不是必须品，而智能手机提供了上网的机会和硬件，部分国产手机相对低廉的价格也在这类人的消费能力之内，而网络文学是互联网上最廉价的娱乐消费，这些人成为了网络文学的新用户。在大城市，上班通勤占用了大部分人一小时以上的时间，在北上广这样的一线城市，往往上下班就有两小时以上的通勤时间，在手机上网之前，这段时间主要被人们用来听音乐，而手机上网为人们提供了另外的可能，一部分人选择阅读网络小说。这是移动终端开拓的两个新领域，也是目前网络文学无线市场中最具重量的部分。
2008年，开始与移动基地合作，推出网络小说在移动终端的阅读，而无线的收益给网络文学行业带来了惊喜，一部分网络文学作品每月在无线的收益就达到了上万元，移动终端阅读成为网络文学作者的重要收入来源。
（二）移动阅读基地的兴起：资源垄断带来的竞争
中国移动手机阅读基地由中国移动集团委托浙江移动建设和运营，主要负责手机阅读业务的平台和产品开发、业务和内容运营等，并支撑全网面向6亿多移动用户的手机阅读业务市场推广。中国移动基地推广的手机阅读是“以手机（WAP、客户端）和移动电子书为主要形态，基于用户对各类题材内容的阅读需求，与具备内容出版或发行资质的机构合作，整合各类阅读内容，打造全新的图书发行渠道，成为国内最大的正版数字图书汇聚平台，实现新书抢鲜看和海量书库随时读，让用户享受时尚、健康、环保、便捷的随身阅读新体验。”
在移动终端刚出现的时候，移动阅读基地凭借中国移动的垄断优势打造了一个巨大的平台，在最初没有APP和其他软件时，中国移动阅读基地几乎成为移动阅读的唯一入口，六亿客户群体的市场让网络文学网站趋之若鹜，这种自然垄断带来了激烈的竞争，所有网络文学网站都在争夺在这个平台上的位置，也让移动阅读基地变得炙手可热。
移动阅读基地对网络文学网站的影响主要是新市场带来的巨大利润，对网络文学的原本结构却没有太大影响，因为当时的移动网络仍然是2G网，上网费用也比今天要高的多，从便捷和省钱的角度来说，只是对没有固定网络和家庭电脑的人有好处，对习惯了用电脑在网站上看小说的人来说优势并不明显，因此，在这次移动终端潮流中，网络文学本身的读者结构受影响并不大。
2009年，移动阅读基地的CP（内容供应商）收入六成以上来自，这种一家独大的情况在网络文学界已经成为常识，但是却让一些实体出版社感到非常不习惯，出版社方面开始对移动阅读基地施加压力，移动阅读基地因此推出包月制度，【这段的记录是SP时代，失去平衡，但是没找到相关资料】（待补充）
三、垂直化和多元化
（一）合约的力量——********中文网的成立
2008年9月，********中文网成立。它是北京幻想纵横网络技术有限公司旗下的大型中文原创阅读网站。北京幻想纵横网络技术有限公司，由北京完美时空（PWRD，现已更名完美世界）投资成立于2008年6月，主要承担完美时空文化战略方向的业务，拥有“********中文”、“纵横动漫”等诸多优秀品牌与资源，深入贯穿线上阅读，线下出版、动漫改编、游戏改编、影视改编等整条文化产业链。
********中文网成立之后，由于网站内缺少优秀作品，在行业里一直不温不火，直到2010年，从挖来一批作者，才在网络文学行业中崭露头角。一部分业内人士认为，纵横文学网的出现和发展，开启了网络文学行业的溢价竞争模式，通过资本战，以超过五倍以上的价格对作者进行挖角，从其他网站中争夺回资源，并以此发展自己。
2010年7月3日，起点大神梦入神机高调入驻********中文网，引发了和********中文网关于作者和作品归属的激烈争论。在此之前，由于网络文学整个行业的普遍收入都不高，大部分网站之间的挖角行为都停留在通过各种关渠道，或者打友情牌，早期的作者商业化痕迹还没有那么重，仍然是兴趣爱好为主，低廉的稿酬也让大部分作者并不把写小说作为主业，因而这些作者也不会被并不高的稿费打动，而更容易为了哥们儿感情而转去他站。虽然挖角的网站也要支付一定的溢价，但是由于早期稿酬本身就不高，这部分的成本也十分有限。而到了2008年，网络文学作者的稿酬在几年之间已经出现了连续的翻倍，凭订阅就能百万年薪的作者已经不算少见，大部分知名作者都已经成为专职作者，职业化本身就会削弱从业人员的感性冲动而增加理性判断，而网站方也为了加强优秀作者的稳定性，制定了更加严密而优越的协议。
在这种情况下，打友情牌显然很难成事，********中文网的做法堪称简单粗暴，通过资本运作，重金挖角。虽然占据了行业第一的优势，有着其他网站都没有的巨大平台，然而平台上作者之间的竞争也是十分激烈的，并且小说创作本来就具有着风险和不确定性，在新人扶持计划的作用下，优秀作者层出不穷，必然会导致作者对平台资源的激烈竞争，在这种情况下，重金是有非常大的吸引力的。
这次溢价竞争行为中，还有一个值得注意的现象，日益严谨的合约终于发挥了自身的作用。在此之前的网站竞争和挖角行为中，往往是网站与网站之间进行交涉对话，而这一次是文学网站之间的竞争头一次牵扯到作者，这是吸取了过去网站之间挖角行为的经验教训，网络文学网站开始设立版权部门，对合约进行了更专业化的设计，加强对作者的约束力。虽然有合约，但是对于网络文学作者这样高流动性的群体，大部分离站作者是不会受到合约约束的，因为相对于网站来说，白金级别以下的作者产生的价值有限，采取法律手段需要支付的成本高于因为作者离站而损失的价值，大部分网站通常的做法是不予追究，合约的作用是为了保留追究法律责任的权利而多余将其付诸行动。这也从一个侧面体现出大神培养计划的大获成功，因为只有网络文学作者的地位提高，才能在网站斗争中取得话语权。这是因为白金级别以上的网络文学作者已经拥有自己的读者群，一旦作者转站，面临的是作者、作品、读者的三重损失，也是因为如此，才引起了网站和作者之间的纠纷。
********中文网简单有效的策略让它很快在林立的小文学网站中脱颖而出，一跃进入网络文学网站的前五位。遗憾的是，********中文网在随后的发展中，除了都市题材的作品成功获得市场之外，在其他题材作品上缺乏建树，最终也只能止步在业界第二的位置上，无法取代的垄断地位。
2013年12月28日，完美世界发布公告，称已与百度达成最终协议，将以1.915亿的价格售出旗下********中文网。
（二）垂直化网站的出现
由于在网络文学网站中始终无法超越，而在互联网行业，往往是只有第一才有价值，就像是电子商务的阿里巴巴，即时通讯的腾讯，在其他行业或许还不那么明显，但是在网络效应非常严重的互联网行业中，做不到第一就很难让用户记住，更别提应用。
一部分网络文学网站开始寻求另一条路，那就是集中力量做一个类型，幻剑书盟开站时就是以武侠小说起家，将自身做了定位，逐渐减少了对其他类型的推荐和投入，而********中文网则是集中力量打造都市小说，成功的推出了几部出名的都市题材作品。
垂直化网站的好处是显而易见的，在资本不够雄厚的时候，集中力量发展同一个题材，很容易做出成果来，同一个题材的作品不断增多，也会吸引来这个题材的读者和作者，不能在综合评分上超越起点，就从类型小说上做起。这一举措总的来说还是比较有效，但是缺陷和优势同样明显，那就是其他题材在这个网站上的发展前途被彻底堵死。
（三）综合网站的打造——起点女生网
与********中文网相反，选择了做综合网站，随着时间的推移，在网络文学界几乎没有对手，但是从类型上来看，还是以男性视角小说为主，女性视角小说几乎没有，同期女性阅读虽然商业化进程缓慢，流量和名气也比不上，但是也拥有了自身的用户群体。
2007年，开启了女生频道，以补充自身女性阅读的短板。由于直接采用了的商务模式，女生频道迅速的发展起来，到2008年还开创了“宅斗”题材的小说先河，形成了一大批宅斗小说，同时，一部分女作者借鉴了其他类型作品中的元素，开始在女性阅读中加入了新鲜元素，网游、无限流、随身流等等元素作为新鲜血液加入到女性阅读中，让原本只有言情的小说增加了很多“男性化”的元素，也让言情小说开启了新的篇章。2009年，起点女生频道正式从独立出来，成为起点旗下独立的女性阅读网站——起点女生网。
起点女生网对于的意义是多元化战略的一部分，而对于女性阅读的意义则是打通了男生小说和女生小说的明显界限，让双方的内容互动起来，形成了1+1>2的效果，让网络文学作品变得更加丰富多样。
四、内容：核心价值的升级
（一）打赏制度和粉丝榜：读者催生的增值服务
随着的不断发展，网络文学读者逐渐显示出自己的力量，白金作者的粉丝逐渐集结在一起，并且围绕着作者形成了一股能够对网站产生影响的力量。由于的增值服务——月票系统，每个月都有网络文学作品参与月票榜的争夺，在争夺月票榜的过程中，作者和读者之间的关系变得更加紧密，对社交服务的需求逐渐增加，面对这样的需求，对书库系统进行了再一次的改版，书评区进行了重新设计，更加方便了作者和读者的互动，读者的力量第一次显示出自己的作用。
2009年，推出了第二项增值服务——打赏制度，并随之推行了粉丝排行榜，打赏制度规定，只要是VIP签约作品，读者都可以对该作品进行打赏，而打赏的收入则由作者和网站五五分成。为了刺激读者对作品打赏，设立了粉丝榜，针对每一个正版阅读的读者，只要订阅章节就会进入榜单，而榜单则是根据对作品的消费进行排名。粉丝排名分为十个等级，具体如表7.4.1所示。消费超过1点就能够进入粉丝榜，最高等级是100000点，也就是为作品消费一千元以上的粉丝。
表7.4.1粉丝积分等级
等级粉丝积分称号
01见习
1500学徒
22000弟子
35000执事
410000舵主
520000堂主
630000护法
740000长老
850000掌门
970000宗师
10100000盟主
能够计入粉丝积分的途径主要有三种：第一种是基础订阅，订阅VIP小说章节每消费1个起点币转化为1个粉丝积分；第二种是直接消费，打赏作品每消费1个起点币转化为1个粉丝积分，赠送章节每消费1个起点币转化给1个粉丝积分；第三种是代表各种增值服务的道具：小说评价票（除免费赠送）每票值100粉丝积分；催更票（有效的）每票值100粉丝积分；月票每票值100粉丝积分。
起点通过这样的增值业务，大大的增加了作者和读者互动的积极性，增强了作品的凝聚力，同时，也分散了争夺月票的一部分注意力，让多样化的增值服务给读者带来更加趣味的用户体验。
在打赏制度最初实施阶段，大部分人并不看好这样的增值服务，一些人认为这样的服务“充满铜臭”“用金钱来赞赏更像是羞辱”“太过****”“把作者的颜面置于何处”，引发了业界的一阵探讨，事实上，打赏并不是首创，从中国古代就有戏曲爱好者对伶人的打赏，主人对仆人的打赏，近现代服务业的小费也是一种“打赏”的形式，劳动不分贵贱，服务行业接受打赏也并不是一件不体面的事情，归根到底还是中国传统观念中对读书人面子的讲究。
而随着打赏制度顺利推行，读者通过这个制度拉近与作者的关系，作者依靠这个制度富裕起来之后，网络文学网站开始普遍的推广这个制度。2013年，起点网友贺兰山的魂一次买下1亿起点币（对人民币1：100），打赏天蚕土豆20万人民币。网络文学白金作者我吃西红柿发书第一天，粉丝榜盟主突破100人，也就是说，打赏超过一千元的读者超过了一百人次。
由于打赏制度的成功经验，这一制度随即被扩展到了社交网络中，目前，一部分社交网络（如微博、微信）也推出了打赏制度，用户给自己欣赏的文字打赏，也可以给为自己提供服务的艺术家（表情制作等）打赏。打赏制度走出了网络文学行业，成为所有服务行业的普遍制度，这是网络文学头一次把自己的标准推广到其他行业中去。
值得一提的是，在网络文学行业中，男性阅读和女性阅读网站在打赏和粉丝制度中体现出不同的文化风格。网络文学中大部分男性小说内容为热血奋斗，因此读者也容易被激励，大部分男性读者性格豪爽不羁，不喜欢弯弯绕绕，更喜欢直来直去，因此，男性阅读大部分打赏就直接以数字的形式呈现，简单直接，一目了然。但是在女性阅读网站却呈现出相反的趋势，网站管理者往往会设置打赏金额的时候它取名字，典型的是起点女生网将打赏设置为护身符、桃花扇、和氏璧，并且在某些节日来临时还会增加特殊道具，如粽子、月饼、菊花等等，而另一家网站晋江文学城则把自己的粉丝系统按照晋江文学城的惯用语来命名，称呼粉丝为小萌物，小萌主，而打赏则被命名为地雷、火箭炮，寓意为“炸出潜水的读者”（潜水：网络用语，指只浏览不评论的用户）。
（二）大神之光：读者定义作者
2012年，推出大神之光计划，与白金大神计划不同，这一次的大神之光是同时关注到了作者和读者两个群体，随着网络文学的不断发展，粉丝群体逐渐显示出来巨大的力量，为了加强作者和读者的联系，推出了这种互动分级的制度。
大神之光针对的是拥有一定数量作品的作者，其评选条件是作者所有作品VIP章节加在一起超过500章。对于读者来说，只要订阅作品的所有VIP章节，就可以领取大神之光。而对于作者来说，他们依靠读者投票（大神之光）来获得自己的等级，根据获得大神之光的数量将荣誉分级为：一级：1到100枚；二级：101到1000枚；三级：1001到10000枚；四级：10000枚以上。
大神之光是一个非官方的，读者自定义的作者等级体系，它的主要目的仍然是提高读者和作者互动，增加多样性的互动。
（三）现象级作品——斗破苍穹
2009年4月，《斗破苍穹》开始连载。这是一部连载在的玄幻小说，作者是起点白金作家天蚕土豆。《斗破苍穹》起点网总点击超1.3亿，在中国移动手机阅读网累积29亿总点击，被认为是天蚕土豆的巅峰之作，天蚕土豆凭借这部作品成为白金作家。《斗破苍穹》在连载期间，连续四十多周占据百度热搜榜第一位，迫使百度不得不重新修改热搜榜的排名条件，2011年7月，《斗破苍穹》正式完结，全书一共五百三十三万余字。
《斗破苍穹》被许多人称为“现象级”作品。其实在《斗破苍穹》之前，网络文学中也有非常热门的作品，如最初的《小兵传奇》，04年的《升龙道》，06年至07年之间的《鬼吹灯》、《盗墓笔记》，08年的《盘龙》等等，但是之前的网络文学作品大部分还是在网络文学行业内知名，特别早期的那几部作品有响亮的名气，作者却没能获得应有的收益。而《斗破苍穹》不仅仅在网络文学界受到广泛关注，在实体出版突破了出版记录，出版达到四百三十万册，随后又改编了网络游戏、动漫作品等等，辐射到其他产业中，有传闻称，作者天蚕土豆凭借这部作品收益三千万。?