绪论 (第1/2页)

一、技术和时代背景
　　
　　（一）创新时代中的网络文学
　　
　　2011年12月，******办公厅发布了《关于加快发展高技术服务业的指导意见》（国办发〔2011〕58号），将“数字内容服务”列为高技术服务业中需要重点推进的八个领域之一。《意见》指出，“加强数字文化教育产品开发和公共信息资源深化利用，构建便捷、安全、低成本的数字内容服务体系。促进数字内容和信息网络技术融合创新，拓展数字影音、数字动漫、健康游戏、网络文学、数字学习等服务，大力推动数字虚拟等技术在生产经营领域的应用。进一步推进人口、地理、医疗、社保等信息资源深度开发和社会化服务。”这是网络文学以知识密集型高技术服务业的分类首次出现在国家政策意见中。这也意味着，网络文学作为数字化内容的核心产品之一的影响力和价值得到了充分的认可。
　　
　　改革开放以来，中国一直处于经济高速发展时期。随着中国连年的GDP增速奇迹，中国已经成为全世界经济增长的火车头，这与中国工业化和信息化全速融合发展有着直接关系。从改革开放初期的重工业向轻工业的转移，到现在将劳动密集型转变为知识密集型产业，产业结构调整问题是当今各国发展经济的重要课题，也是一直伴随着我国经济发展的重大课题，合理的经济结构调整能够促进经济和社会发展，改善人民物质文化生活。
　　
　　近几年随着中国结构调整，GDP增速放缓，经济增长方式发生转变，中国进入了经济发展的新常态，如何实现“大众创新”和“万众创新”在新常态经济发展中的引擎作用，成为了中国目前需要面对的问题。李克强总理提出：“创新不单是技术创新，更包括体制机制创新、管理创新、模式创新，中国三十多年来改革开放本身就是规模宏大的创新行动。”
　　
　　在这个转型过程中，文化产业备受关注。作为在发达市场经济体中占据极大份额的产业之一，文化产业在美国、日本GDP总量中的占比均超过20%。相比之下，中国的文化产业在GDP中的占比尚不足5%——这意味着一个巨大的发展空间。
　　
　　因此，“文化强国”成为我国十三五规划的一个重点发展方向。以互联网带来的文化变革为契机，中国的文化产业迎来了一个高速发展时期。影视、游戏等行业规模持续扩大。
　　
　　但与此同时，中国文化产业创新不足的问题屡屡被提起，问题的重点总是被聚焦在游戏、动漫、影视等文化产业上。这类产业被重视的原因有二。第一，这类产业在文化产业资产比重大，是文化产业的主要收入来源产业，往往会有一类产业动荡影响整体产业的情况；第二，这类产业在发达国家已经有了成熟的产业，而我国这类产业还在模仿和学习阶段，这导致文化产业进出口贸易中形成了巨大的逆差，对中国文化产业造成了极大的威胁。
　　
　　这种创新不足的状况在近几年终于出现了重大的转机，其中IP泛娱乐运作带来的巨大成功无疑是最大的动因之一。随着《鬼吹灯》、《甄嬛传》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》、《致青春》、《步步惊心》等作品纷纷在影视、游戏行业大放光彩，他们的创意来源——网络文学首次成为行业焦点。
　　
　　与多数源于西方的网络产品不同，网络文学是极少数成功的互联网本土模式之一。经过短短14年的发展，网络文学已经成为互联网十大应用之一，截至2015年底，国内用户数超过2.9亿，在海外华人群体中影响巨大。这样的影响力在互联网时代得到了进一步放大，一个以文学为起点，连接影视、动漫、游戏、周边等行业的产业生态正在形成。
　　
　　同时，网络文学也成为了互联网文化走出去的代表，在港澳台、东南亚市场均有出色表现，并成功实现了向日韩等发达文化市场的输出。
　　
　　需要指出的是，中国网络文学的成功，在世界范围内都是绝无仅有的。发达国家的网络文学还停留在业余爱好和兴趣写作阶段，数量也极为有限，而中国已经诞生了500万以上的创作群体，并且发展出了一个规模可观的职业作家群，形成了成熟的商业模式和规模化的双边市场。
　　
　　在互联网中，领先既是优势，这保证了网络文学在内容创新上的独有性，这或将成为是中国文化产业实现自我创新和发展的一个重要契机。可以说，网络文学产业打破了文化领域固有的收费模式，结合互联网的发展规律和特性，形成了新的文化产业商业模式，这种模式创新是否具有可复制性和推广价值值得深入研究和发现。
　　
　　正因为如此，中国网络文学的成功，引发了全球媒体、出版、学术界得关注，作为网络文学代表的等成为清华、中欧等多家商学院的商业案例。
　　
　　政府推行的一系列对知识密集型产业、创新、以及文化方面的政策对网络文学产业提出了三方面的要求。首先是从创新的角度提出挑战，中国的发展除了需要技术创新之外，在文化产业发展上也急需创新，因为文化创新会渗透到生产领域，不仅对人们的物质生活造成直接影响，也有助于加强中国文化风格对全社会的影响。中国要发展本土品牌，摆脱西式风格的限定，就需要从中国文化中提取创新元素，这是文化产业肩负的重任之一，也是中国打开创新创意的重要路径之一。其次，公共传播的角度，互联网从建造初始就有免费的资源共享精神，加之信息技术带来的零复制成本，虚拟空间解决物理空间的传送问题，这些都从技术层面支持了推行基本公共文化服务标准化，以及扩大公共文化设施免费开放范围的实施，互联网在技术和人力上走在了这些问题的前沿面上。最后，从文学价值的角度，网络文学正在推起一股“大众文化”的浪潮，需要指出的是，大众文化并不等于低俗文化，随着互联网的建立，各个社会阶层的读者聚集在虚拟空间中，由最广大的网民群体引领的大众文化是一个新的发展方向，也是最符合“全民阅读”和“书香社会”的内涵。
　　
　　因此，网络文学在政府倡导的振兴文化产业的浪潮中具有巨大的潜力和发展机遇，如何把握这次机遇，就需要对网络文学的产业发展和价值链进行深入的研究和讨论。
　　
　　（二）“互联网+”时代的新机遇
　　
　　2014年，中国已全功能接入国际互联网二十年，在这二十多年来，互联网在中国快速发展，截至2014年底，中国网民数量达到6.5亿人，互联网普及率达到47.9%，而移动互联网用户则超越互联网用户达到了7.3亿人。我国互联网搭建已经初步建立，并且带动了电子商务、即时通讯、社交网络等新兴产业的发展和兴盛，在这些产业中显示出巨大的能量。2015年3月，政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划。7月，******发布了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，标志着中国正在全速开启通往“互联网+”时代的大门。
　　
　　互联网经济在全球范围内不断受到关注，大多数人承认互联网经济是信息时代不容忽视的一股经济力量，麦肯锡将互联网经济占GDP比例作为一个衡量互联网经济规模的指标——iGDP。根据艾瑞调查数据显示，从2010年到2013年，中国的iGDP从3.3%上升到4.4%，已经达到世界领先水平。而到2013年，中国超越美国跃居网络零售额的世界第一。中国在互联网发展上，并没有落后于任何国家，相反，在某些领域还处于世界前列。
　　
　　在互联网+的时代中，中国兴起了一大批与互联网相关的产业，网络文学就是其中之一，它依托于互联网，提供数字内容服务，是典型的“平台+服务”结构的互联网产业，在互联网新兴产业十几年的兴衰替代过程中生存下来，并且发展壮大，为移动互联网提供了强大的内容服务。根据易观智库eUR数据，2014年中国移动互联网用户细分应用用户娱乐，阅读类应用用户渗透率达到72.8%，易观智库由此推断，在移动互联网中，阅读类应用已经成为主流应用。
　　
　　如前所述从世界范围内来看，目前国外成熟的文化产业，主要集中在影视动漫游戏等方面，在网络文学行业还只是零星的业余爱好者，并没有形成商业化。形成对比的是，在中国互联网发展的十五年中，网络文学成为中国互联网领域和文化领域的新起之秀。大多数人认为，文化产业需要创新和发展必须有一个相对宽松自由的环境，这种情况下，多数人认为国内文化产业无法具有创新性的源头在于旧体制，而从网络文学产业在中国的兴盛和发展来看，中国并非没有文化培育的土壤，这种促进文化发展和创新的来源究竟出自于草根阶层的创作热情还是出于互联网的自由包容精神，这是具有研究价值和意义的。
　　
　　二、问题的讨论范围
　　
　　（一）什么是网络文学
　　
　　网络文学是与中国互联网共同发展起来的互联网新兴产业，也是数字出版行业中的一个重要分支，随着互联网在中国的不断发展，“网络文学”走入人们的视线已经有近二十年，在这二十年中，网络文学从业者不断增多，网络文学作品百花齐放，网络文学产业至今也已经形成了相对稳定的商业模式。
　　
　　2005年左右，网络文学产业方兴未艾，就获得了文学界人士的广泛关注和讨论，人们关注这种新的创作方式，不仅仅是由于网络文学正在不断的发展壮大，令越来越多的人知道这个行业，也是因为网络文学拥有着互联网产业的特质，与传统产业有着巨大的差异。网络文学作品与传统文学之间一直都有一种似近似远的关系，人们往往很难将网络文学和传统文学完全区别开，又总会有一种天然的将二者分开来看的态度。信息技术赋予了文学工作者新的工作模式，让文学工作者的双手从“右手执笔，在纸张上疾书”的工作模式转变为如今文字工作者双手敲击键盘直接输入电脑生成电子文本的创作模式。网络文学的作者们也有着与以往作者所不同的特质，他们更年轻，更注重创意，有时候会忽视字句的打造，但是产量惊人，并且以每天的更新来吸引读者，这些与以往人们认知中的作者有很大差异。与此同时，网络文学的读者也与传统文学的读者在很多方面的行为并不一致，他们更关注互联网连载，偏向于在互联网付费阅读，却并不一定要在线下再购买实体出版的书籍。新旧观念的交替，技术与艺术的碰撞，让网络文学焕发出夺目的光彩，而这些火花也在网络文学最初取得关注的同时，被披上了一层“神秘”的面纱，成为文学作品出版行业中特立独行的“另类”。
　　
　　而近几年，网络文学作品被大量的应用于影视动漫等数字出版行业中，促进了行业间更加紧密的合作，让网络文学行业在更广泛的传播手段（影视游戏作品等）中受到关注。网络文学对其他行业的渗透作用是十分明显的，由于我国文化产业中原创内容一直资源匮乏，网络文学行业的大热让文化产业看到了中国本土原创作品的新市场，网络文学作品在影视游戏的热门，使得从前不知道网络文学的人群认识了这一行业，也让对网络文学的人群对这一行业有了新的印象。
　　
　　从中国互联网诞生开始，就已经有人在互联网上进行创作，网络文学经历了将近二十年的发展和蜕变才形成现今蓬勃发展的趋势，从最初的上传文学作品到本土原创作品的兴盛，从个人电子书收集网站到专业文学网站，从免费共享观念的盛行到知识产权意识的兴起，网络文学行业不断发展壮大，吸引了近三亿读者和百万级别的作者，成为中国原创小说的摇篮。在网络文学的发展过程中，产业的建立成为了网络文学屹立不倒的关键因素，标准化和商业化让整个网络文学产业能够持续发展下去，但是也因为雅俗艺术矛盾的聚焦点，引起了人们的广泛争论。
　　
　　纵观网络文学发展的二十年，可以看出，网络文学以互联网为依托，有着年轻一代创作者的风格烙印，并且作为一个行业缓慢的发展壮大起来，对大众消费和娱乐产生了不容忽视的影响力和号召力，这是二十年前互联网刚刚兴起时没人能想到的，也是一直被诟病“缺乏创新”的中国文化产业中的一股新生力量。
　　
　　（二）网络文学研究对象：行业主体
　　
　　根据《网络文学五年普查》的记载，2013年的统计结果显示，当年网络文学网站的数量达到了1.4万个，其中综合性网站7150个，小说网站5500余个（多数都是盗版），诗词网站187个，散文网站223个。由于互联网网站建设的无门槛性，不断的有更多的新网站上线，同时也伴随着经营不良的旧网站因为各种各样的原因被迫关闭。由于我们关注的重点是网络文学产业的发展历史和商业模式，这就需要在数万级别的文学网站中化繁为简，对具有代表性的网站进行调查和探讨。
　　
　　首先明确的是将商业化网站与非商业化网站区分开来。从国内文学网站的流量排名可以看出，目前，全国范围内80%以上的用户都集中在阅文集团旗下的各网站中，网络文学是一个市场集中度相当强的产业。由于商业化网站已经形成规模，行业标准和商业模式都相对稳定，便于对其规律进行总结和归纳。而非商业化网站的不确定性极大，由于其非营利性，这类网站的经营形式常常是五花八门，大部分此类网站套用了论坛模式，然而论坛模式的核心是社交网站，将其视作文学网站进行研究就有跨学科的复杂问题，网站的繁荣究竟是由于文学作品的价值还是用户的社交需求都很难界定。因此，本书重点关注形成商业化的文学网站的发展规律。
　　
　　

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