绪论 (第2/2页)
本文的主旨是对网络文学发展近二十年进行脉络性的记录和总结，在Netcraft对全球网站的调查中，有数据显示全球5亿网站中，处于活跃状态的网站占总数的不到三分之一，对文学网站来说，也存在这种状况，因此在互联网行业，很难做到面面俱到的调查研究，这就需要缩面为点。本书中选取的代表性的网站或是在网文产业中承担了市场领导的角色，或是对网文发展的变革中产生了重大影响，或是在网文发展的不同道路上呈现出标志性的意义，并且重点关注行业领导者的企业行为和商业模式。而其他一些不具代表性的网站，如在商业模式上与其他网站重复，或是在领域内并无突出贡献的网站，属于网络文学产业中的“跟随者”，为了节约篇幅，本文对此类网站仅做全局性描述，而不会对每一个网站进行详细介绍。
另一个需要指出的是：在对网络文学产业进行调查和统计的过程中，许多调查机构会犯一个错误，那就是不区分正版网站和盗版网站，只要是文学网站，用户流量数据足够高，盗版网站也能堂而皇之地进入调查范围，甚至出现在排名榜单上。这在调查方看来或许仅仅是“按数据说话”，而从网络文学从业者的角度来看则是不可容忍的重大问题。
如果调查研究只凭数据讲话，那地沟油按照其产值能够跻身食用油产业中的前列，中国南方每年生产的假名牌能把真名牌在数量上完全碾压，违法没有“轻重缓急”，也不存在缓冲区，即便是盗版不致命不致病，依然是侵犯他人利益的行为，将盗版网站列入网络文学行业调查，本身就是一个把地沟油放进食用油，把假名牌当真名牌调查的荒谬的事情。归根到底，还是网络文学的盗版问题没有受到足够的重视，中国的版权意识依然停留在较低水平，大部分人对实体商品的不告而取的认定十分清晰，而对虚拟产品的不告而取却有相当的纵容。
本书在对网络文学进行调查的过程中，不包括任何盗版网站，只对与拥有合法版权的原创文学平台进行研究。
（三）网络文学研究对象：个体和群体
提到网络文学，人们往往印象深刻的是《鬼吹灯》、《琅琊榜》、《甄嬛传》、《斗破苍穹》这些行业中的黑天鹅，认为这是网络文学的代表。众所周知，作为“代言人”出现的往往并不代表全行业的水准，做新闻宣传需要抓“特性”，行业中的黑天鹅是宣传的重点。但是黑天鹅们在行业中是极少数，要了解一个行业的整体，只介绍那些众所周知的现象是不够的，还需要对整个行业中占据人数最多的人群进行描述，因为他们才是支撑整个行业能够发展起来的关键。有时候研究者为了了解群体的属性，会牺牲掉个体的贡献，最广为人知的就是比赛时评委会“去掉一个最高分，去掉一个最低分”取平均分，在群体研究中，“异常”的个体是“无效数据”。套用在网络文学产业也一样，顶级作者虽然是新闻追逐的对象，但是如果用顶级作者的水平代表行业水平，那就会造成严重的失误和错误的解读。
根据调查，资深网络文学读者通常会同时跟进10到30部作品的更新，每部作品每日更新如果在平均一万字，每天平均要阅读10万到30万字，网络小说是适合快速阅读的作品，老读者阅读一万字大概需要5分钟左右，也就是说，每天两小时左右就可以看完正在跟进的所有小说，这种零碎的章节每天上下班的通勤时间差不多就够了。而小说爱好者的业余时间也会用来读小说，与其他娱乐相比，一场电影或者真人秀的综艺节目大概在1到2个小时之间，电视剧每天连续两集也是接近两小时，这段娱乐时间如果用来阅读小说，就需要二十万左右的小说。而整个网络文学产业中，顶级作者和白金作者的数量加在一起不超过五十个，加上读者偏好等各种原因，光靠这些作者肯定是无法令读者满意的。而在对读者的调查中可以发现，虽然现在已经有了海量的作品，但是大多数读者仍然认为自己处于“书荒”期，也就是说，喜欢的小说还是不足以填补闲暇的时间。
这就需要行业内有其他的替代品出现，而在这个行业里80%并不是大神级别的作者承担了这个任务，这个级别的作者的作品通常没那么畅销，但是也会得到一些读者的喜爱，而他们赚取的稿费虽然不能与顶尖作者相媲美，但是和其他普通的一份工作一样，足够养活自己，甚至有一部分作者可以舒适的生活。这部分作者是网络文学商业化最大的受益者，他们的作品往往不足以辐射到其他行业，网络文学产业是他们生存的根基。
事实上，像这样的金字塔结构出现在每一个行业之中，网络文学产业只不过是其中的一个新兴的产业。网络文学中最夺目的是那些“黑天鹅”，而真正对行业来说意义重大的则是金字塔塔尖之下的部分，正如网络文学行业领袖的宝剑锋所说，起点最引以为傲的是造神能力，而最核心的价值则是建立了行业标准，成功推行了商业化，让整个行业“活”了起来。
商业化的前提是生产和消费者形成了市场，而市场参与者足够多才能形成标准，因此，对商业化的研究实质上是对行业中最广大人群的研究。在最初没有形成产业的时候，创作者有零星的作品，产业中一个类型的出现，首先是有开创式的作品引起强烈反响，随后则是另一批人跟风模仿创作类似的作品，这才会有类型小说的出现。而更多的类型小说出现，更多的读者和作者汇聚，渐渐的才形成了产业。
本文的主要目的是为了描绘整个网络文学产业的发展和商业模式的建立，因此作者或者作品个体并不作为关注的重点，而是将其作为整体进行梳理。
三、目前的网络文学产业
（一）网络文学产业的现状和研究
网络文学是信息技术发展至今出现的新兴互联网产业，虽然它的存在只有短短的十五年，但是一方面它与互联网发展密切相关，在互联网应用中占据了一席之地。2009年，网络文学作为热门应用使用类型首次被CNNIC编入《中国互联网发展研究报告》中，调查显示网络文学用户规模达到1.62亿人，略逊于使用社交网站的用户数（1.76亿人），使用率为42.3%，成为用户规模庞大的互联网新兴产业。而到了2014年，中国网络文学用户规模达到了2.89亿人，超过了使用社交网站的用户数（2.57亿人）和微博客户使用数（2.75亿人），使用率为45%，从数据上可以看出网络文学在这几年间是持续健康发展，在信息技术快速更新以及互联网产业兴衰交替的过程中，保持了良好的发展态势和可持续的发展力量，这是网络文学在内容上源源不断的创新带来的。
同时需要看到的是，由于网络文学与信息技术的紧密关联，该行业受版权影响较大，商业模式的限制使得它在拥有广大用户的同时降低了盈利能力，如何通过内容版权引发产业利润上的增值，是产业未来发展需要面对的重大问题。
网络文学不仅仅具有文学性质，也具有一切互联网行业的特性。在以往对网络文学的研究中，研究者大多通过文学理论对网络文学在文学领域的艺术价值进行讨论，比如通过网络影响力巨大的作品和类型对这种现象进行文学理论的挖掘，抑或是从传统经济学角度出发，对网络文学的定价模式进行探讨，但是目前还没有研究者从互联网平台的层面上，用网络理论对网络文学进行研究，该领域仍旧存在研究空白。
（二）网络文学产业发展历史的意义
网络文学起源于2000年左右，作为一个单独的文化产品确立于2001年。从网络论坛提供的一项服务开始，建立个人网站，资本注入让其实现了商业化的转换，而后又迎来了精英文化和草根文化的冲撞，又经历了PC互联网和移动互联网战役，这是一个年轻而又经验丰富的产业。
网络文学产业从诞生至今已经有十余年。虽然对于传统动辄百年千年的农业和工业下属产业来说，这种历史不足一提，但是对于互联网产业而言，一些昙花一现的产业甚至撑不过五年，坚持十年以上的产业已经是伴随互联网从初期发展到现在逐渐成熟的“元老级”产业，这是互联网产业特有的现象。互联网产业往往都有着历史短、变化快、复杂程度高、违背经济学基本假设等特点，这与传统行业的研究并不一致，如果仅仅因为历史短暂的原因就不去研究，那在互联网发展的过程中将有很大一部分产业都会被忽略，造成研究领域的遗憾。
对于互联网产业来说，从最早的邮箱、搜索引擎、博客、新闻网站、即时通讯、BBS开始，到后来游戏、微博、电商、团购等，这些或早或晚都是近十几年来才发展起来的产业，有的产业发展壮大，成为经济领域中不可忽视的力量，如代表电子商务的阿里巴巴，代表即时通讯的腾讯，也有的产业日渐式微，如红极一时的博客、社交网站，虽然仍有很大的用户覆盖率，但是却呈现出逐年收缩的态势。
纵观互联网产业，无一不是经历了淘金黄沙的浪潮，互联网行业进入门槛低，投资回报率高，这一行业的泡沫性最大，能够撑过十年保持产业增长态势不变的产业，都成为互联网产业中的成功案例。“以史为镜，可以知兴替”，要跟上互联网发展的步伐，就需要对历史进行回顾和总结，对行业规律进行更好的把握。
（三）对互联网新兴产业理论进行初步探讨
互联网新兴产业都是建立在互联网的基础上，大部分产业都面临相似的境遇和相似的问题，对网络文学的案例进行分析和研究，有助于对互联网产业理论的发掘。
互联网新兴产业理论主要分为三个方面，一是技术层面，由于信息技术对互联网行业具有颠覆性的作用，因此在研究互联网产业时，需要考虑到信息技术的一些特性，尤其是互联网技术对产业的影响。在网络文学产业中，可以看到，信息技术和互联网对网络文学是双刃剑，一面是大大降低了传播成本和进入门槛，使网络文学在数量上得到迅速的增长和积累，同样在用户规模上也远超过了传统文学，离开互联网，网络文学就失去了利润扩张的能力，无法形成产业链。另一面是网络文学因为宝剑锋等先行者制定的远超传统出版行业的作家分成比例，使得网络文学大部分利润被作家群体获得，文学网站具有低收益率，很难与游戏影视等产业的盈利相媲美。规模和利润二者的均衡是产业盈利的关键点。
二是网络层面，互联网虽然看起来是一个技术概念，但是抛开用户谈互联网只能是一个空壳子，网络之所以拥有巨大的力量，并不是因为它技术水平上的优越，而是在网络上的用户的力量和价值。一切互联网企业成功的关键都在于掌握了互联网上的用户，而不是掌握了互联网的技术。网络文学的发展也离不开互联网用户，一面是互联网把潜在的作者连接在一起，让这些作者通过互联网平台去寻找自己的读者，一面是由作品吸引而来的读者，在平台上搜寻自己偏好的作品。网络文学产业中作者、读者和平台之间存在强关联性时，平台就会生存下去，并且逐渐发展壮大，一旦这三者的关联性逐渐变弱，平台就会逐渐走向衰败，如何把握并且利用好这种关联性，成为了把握网络文学产业发展的命脉。
三是产业层面，文学是艺术性很强的领域，而产业却完全是商业化的产物，网络文学产业就是二者的有机结合。产业是建立在盈利性的基础之上的，网络文学之所以能够发展壮大成为一个产业，首先是能够拥有累积和扩大再生产的能力，这就要将作品进行商业化。商业化是网络文学产业发展的必经之路，从其他互联网产业发展的轨迹可以看出，没能成功商业化的产业往往会后继无力，平台对于用户的吸引力需要持续的刺激和加强，这就需要商业化的支持。网络文学产业的商业模式是产业发展的规律所在。
（三）产业研究的意义
互联网行业的风险性和不确定性要大大高于其他行业，这在网络文学行业也有深刻体现，尤其是在行业各网站竞争中，技术往往是决定一家网站是否能够赢得足够的市场份额的关键。由于信息技术的快速更新，导致互联网企业频繁遭遇技术革新引起的用户转移问题；互联网发展的网络效应和去中心化现象，使得互联网上的用户越来越难以控制和把握；大数据或许会带来人们对人工智能的新期待，但是计算机逻辑和艺术创新又存在着不可调和的矛盾。互联网企业往往在发展中会遇到各种新的机遇和方向，把握核心竞争力是在决策中不至于走偏的关键。
因此，对于网络文学产业而言，需要对这十五年的发展进行回顾和总结，一方面是在产业层面的，从现象到理论的抽象，产生研究价值，另一方面，也为企业家在今后的发展和决策中提供参考和帮助。